Promocja szkoły business English (Google + Facebook)
Szkoła językowa z naciskiem na segment korporacyjny i IT potrzebowała rejestracji na bezpłatną lekcję próbną w rozsądnej cenie.
O kliencie
Szkoła językowa z naciskiem na segment korporacyjny i IT (Ukraina).
Zapytanie klienta
Rejestracje na bezpłatną lekcję próbną.
Sytuacja wyjściowa
Facebook Ads dawał tanie, ale zimne leady. Google Ads był zbyt drogi.
Google Ads — wąskie zapytania
Skupiliśmy się na wąskich zapytaniach (English for PM, Business English for IT).
Kreacje Facebook/Instagram
Uruchomiliśmy video kreacje z nauczycielami i opiniami uczniów. Wykorzystaliśmy Lead Forms z dodatkowymi pytaniami kwalifikującymi. Nasz początkowy błąd: przez pierwsze 2 tygodnie targetowaliśmy 'profesjonalistw biznesowych + zainteresowanie angielskim', co wciąż było zbyt szerokie i generowało tanie, ale niekwalifikowane leady. Szybko zawęziliśmy do 'profesjonalistów IT', 'pracowników startupów' i lookalike istniejących studentów, co potroiło jakość leadów przy zwiększeniu CPL tylko o $2.
Kompleksowa analityka
Skonfigurowaliśmy analitykę end-to-end do śledzenia, z którego kanału przychodzą uczniowie opłacający pełny kurs.
“Synergia kanałów pozwoliła pozyskać zarówno gorący popyt z wyszukiwarki, jak i zbudować zaufanie przez social media. Główna lekcja: Google i Facebook działają najlepiej razem, a nie jako konkurenci o budżet. Google łapał ludzi aktywnie szukających rozwiązań, a Facebook budował świadomość marki, co zwiększyło brandowe wyszukiwania o 35%. Nasz wczesny błąd z targetowaniem nauczył, że precyzyjne określenie odbiorców ma większe znaczenie niż niski CPL.
Chcesz takich wyników dla swojego biznesu?
Otrzymaj darmowy audyt marketingu w 48 godzin