Facebook Ads для бренду прикрас ручної роботи (Польща)
Локальний бренд преміальної біжутерії у Польщі хотів збільшити кількість замовлень через свій сайт за допомогою системної реклами.
Про клієнта
Локальний бренд преміальної біжутерії (Польща).
Запит клієнта
Збільшення кількості замовлень через сайт.
Початкова ситуація
Ведення сторінки в Instagram без системної реклами. Помилки клієнта: публікація гарних фото товарів, але без стратегії залучення трафіку крім сподівань на органічний охоплення. Не збирали email, не встановлено піксель ретаргетингу, немає сегментації клієнтів. Коли пробували рекламу, просували пости випадково без воронкової стратегії, спалюючи бюджет на перегляди, а не конверсії. Також непослідовне ціноутворення, що ускладнювало оптимізацію алгоритмів за ROAS.
Воронка TOP→MOFU→BOFU
Створили воронку: TOP (відео-огляди колекцій) → MOFU (динамічний ретаргетинг на тих, хто переглядав товари) → BOFU (пропозиція зі знижкою на перше замовлення).
Advantage+ Catalog Ads
Використовували формат Advantage+ Catalog Ads для автоматичного підбору релевантних товарів.
“Естетичний контент у поєднанні з алгоритмами Facebook Advantage+ дозволив знайти платоспроможну аудиторію за межами існуючих підписників. Критичне розуміння: реклама у соцмережах для преміальних виробів ручної роботи потребує повноцінної воронки, а не лише конверсійних кампаній. TOP-контент (lifestyle-відео, за лаштунками) будував довіру, MOFU-ретаргетинг нагадував зацікавленим, BOFU-знижка конвертувала тих, хто вагається. Одноетапні кампанії провалились би на такому ціновому рівні.
Хочете таких самих результатів для вашого бізнесу?
Отримайте безкоштовний аудит маркетингу за 48 годин